「」春节假期酒店总结:消费“半径”收窄 高星酒店受热捧

消费“半径”收窄之下,酒店行业整体表现不如往年(受疫情影响的2020年除外),但国内酒店行业仍然表现出了入住率整体上升、高星酒店受热捧等现象。 在“就地过

「」春节假期酒店总结:消费“半径”收窄 高星酒店受热捧

随着消费“半径”的缩小,酒店业整体表现不如往年(除了2020年受疫情影响),但国内酒店业依然呈现出上升整体入住率高,高星级酒店火爆的现象。

在“就地过年”的倡议下,2021年春节假期旅游市场较往年呈现出新的消费场景。出境游还没开始,省际流动性下降。如今,春节假期旅游消费市场围绕着“本土旅游”和“周边游”展开。随着消费“半径”的缩小,酒店业整体表现不如往年(除了2020年受疫情影响),但国内酒店业依然呈现出上升整体入住率高,高星级酒店火爆的现象。

消费呈分化特征

2021年春节期间,国内酒店业的一个主要特点是,由于消费“半径”的缩小,本地旅游和周边游的消费热。

交通部门的统计显示,2021年,当地春节游客将超过1亿。春节假期前6天,中国铁路、公路、水路和民航的客运量比2019年同期下降高出76.4%,比2020年同期下降高出43.1%。

一位行业分析师向《21世纪经济报道》记者指出,在“本地过年”的倡议下,中国跨省旅游人数大幅减少,配资旅游场景受到影响,周边游和本地旅游取代了一定的消费需求。但这也导致了显著的地区差异。

根据中信证券的分析数据,由于城市人口较多的大城市旅游经济相对繁荣,今年春节假期旅游市场明显回暖。例如,北京和上海的客流分别在2019年同期恢复到81.7%和96%,杭州、青岛、郑州等城市在2019年都实现了正客流增长。

在酒店业,节前预订数据呈现出区域差异化的特征。根据洲际酒店集团中国综合市场旗下约500家酒店的春假预订情况,上海已成为中国客房预订率最高的城市,比2019年同期增长近9%。

“往年春节期间,在一线城市努力工作的人纷纷返乡,利用长假长途飞行打卡国内海外目的地的也不在少数。但今年,许多“留守”的人选择了“酒店度假”上海一家酒店的销售经理告诉《21世纪经济报道》。而酒店度假也相应带动了酒店周边产品的消费。《21世纪经济报道》记者获悉,上海瑞金洲际和复旦皇冠假日酒店的年夜饭外卖套餐早在1月底就售罄。

洲际酒店集团全国综合预订数据分析,核心城市周边具有休闲度假特色的三四线城市也很受欢迎,在预订率最高的城市中占据了很大一面墙;郊区和家庭度假每年都很受欢迎。中国最受欢迎的20家酒店基本上是郊区休闲度假酒店和网红酒店,在城市中知名度高,特色鲜明。

“酒店度假”催热高星酒店

当地旅游业和周边游的流行导致了新趋势“酒店度假”的明显消费

携程的数据显示,上海、北京、三亚、广州、深圳、重庆、杭州、南京、珠海、苏州是春节期间酒店订单排名前十的城市,居住在一线城市和新一线城市的用户更愿意通过“酒店度假”来回报过去一年的忙碌。其中——三亚亚特兰提斯酒店、上海浦东嘉里酒店、上海玩具总动员酒店、上海金茂君悦大酒店、上海东方佘山索菲特酒店、上海海昌海洋公园度假酒店、广州森林海温泉度假酒店、广州三鹰温泉度假酒店、上海佘山世茂洲际酒店(世茂深坑酒店)、上海南郊酒店为amo

桐城研究院的数据进一步呈现出一幅清晰的需求画像:春节假期期间,约40%的休闲酒店被预订,约30%的情侣主题酒店被预订,其次是商场、车站等其他酒店。其中,电竞房、视听房、温泉房等休闲酒店的预订增长最快,比2019年高出30%以上。

此外,受国际旅游回归的影响,今年趋势“酒店度假”质量提升明显

携程数据显示,春节期间,高星酒店(4星、5星)订单占比约60%,高星酒店入住订单均价2906元,1月份入住订单均价714元,同比增长约407%。据飞猪统计,春节期间,高星级酒店量价上升,预订量同比增长160%以上,客户单价同比增长33%。

《21世纪经济报道》记者从朱华集团获悉,由于疫情得到有效防控,集团旗下酒店从第三天到第五天迎来春节入住率高峰,三四线城市整体入住率领先一二线城市。随着节日结束后人们陆续返回工作岗位,集团在趋势的整体入住率持续上升

“在‘地方过年’的号召下,今年全省游客比例比2019年增长25%。90后超过85,成为春节消费的主力军。”朱华集团向《21世纪经济报道》表示,情人节当天,集团旗下高端酒店在一线城市表现良好,平均价格和入住率较前两年情人节有所提升。与2019年相比,RevPAR(每间可供出租的房间产生的平均实际营业收入)增加了152元。

值得一提的是,在后疫情时代,酒店的服务质量也将得到新的考验。根据中国会员和居民的调查数据,自疫情爆发以来,居民在选择酒店时对卫生环境的关注度从上升的73.7%上升到94.2%。在卫生细节方面,独立通风、非接触式服务和独立餐饮成为关注的新焦点

“春节期间,送货机器人执行了24万多项服务,平均每个店铺的任务数高达200次;中国店主累计服务超过60万人次,其中自助入住功能使用率超过70%,自助退房功能使用率超过40%。“中国司库”设备也将在不久的将来

在集团旗下全季酒店、桔子酒店实现全覆盖。”华住集团方面表示。

(作者:曹恩惠 编辑:李清宇)

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