「华尔街股票入门知识」“真香”的免税店 蕴含万亿消费市场 多地竞相布局 谁是王者?

(原标题:“真香”的免税店 蕴含万亿消费市场 多地竞相布局 谁是王者?)“以我买的3瓶防晒霜为例,价格大概相当于去年双十一在网上买价格的2/3,双十一价格也没有特别便宜,主要是赠品多,而免

「华尔街股票入门知识」“真香”的免税店 蕴含万亿消费市场 多地竞相布局 谁是王者?

(原标题:《真香》免税店包含万亿消费市场,很多地方争布局。谁是国王?)

“以我买的三瓶防晒霜为例。价格大约是去年双十一网上价格的2/3。双十一的价格也不是特别便宜,主要是礼物多,而免税店直接降价。300元的散粉,免税优惠,到了180元就这么香。”刚刚从海南旅游购物回来的宋小姐告诉记者。

免税成为海南闪亮的新名片。在海南举办的首届消费博览会上,来自海内外的全球免税巨头成为一道独特的风景线。同时,广州、深圳、上海、成都、杭州等地也在大力推进免税店建设,从长沙、福州、天津等城市传来消息,市内免税店即将落地。

各地竞相布局万亿免税市场

免税店巨大的市场前景,背后是各地免税店的竞争。海南省有关负责人日前在新闻发布会上表示,中国人的免税消费规模约为1万亿元。

自2012年以来,中国多年来一直是世界上最大的出境旅游消费国。根据世界免税协会的数据,2019年,中国消费者的免税消费占全球免税消费的40%,其中海外购买免税商品的整体规模超过1800亿元人民币,占全球免税消费的近一半。在国内外双循环的背景下,消费回归中国的潜力很大。

消费回报也是政策积极支持的。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》年提出“完善城市免税店政策,规划建设一批具有中国特色的城市免税店”,并提出“北上广深成”五大国际消费中心。

在这种背景下,大量的免税中心如雨后春笋般出现。近日,来自长沙、广州、福州、天津等城市的消息称,他们希望在各自城市的免税店落地。深圳、成都、武汉等城市已将免税店建设提上日程。

香港远大证券研究认为,中央和地方政府态度积极,免税政策有望进一步放开。2025年免税销售额预计达到3554亿元:2025年离岛免税预计达到2099亿元;政府,市内一个免税隐蔽的地方,态度积极,政策可能在2022年放开。保守估计放开后会带来406亿元的销售额;随着国际客流的恢复,机场免税预计将大幅恢复。2025年销售额达到672亿元;岛上“一正三负”免税名单即将公布,预计2021年实施。基于此,预计免税销售额可能达到63亿元。

海南或成全球最大免税市场

离岛免税无疑是免税市场的“绝对王者”,这意味着离岛旅客在有限的时间、有限的价值、有限的品种内免购进口税,适用对象从出境旅客调整为包括本国公民在内的离岛旅客,适用范围更广,税收优惠更大。海南岛是世界第四大无岛区,其他三个分别是日本的冲绳岛、韩国的济州岛和台湾省的澎湖岛。

海南省实施新的离岛免税政策以来,地方免税经济发展迅速。数据显示,从2020年7月1日新政实施到年底,海南岛免税店日均销售额超过1.2亿元,同比增长一倍以上。今年一季度,海南离岛免税收入153.9亿元,同比增长416.6%。5月1日至5月5日,海口海关共监管离岛免税购物9.93亿元,12.1万人次,购物134.5万件,同比分别增长248%、141%和229%。官员们估计,今年海南省离岛免税商品的销售额可能超过600亿元。海南省委书记沈晓明

2020年6月,离岛免税政策迎来第六次升级:离岛免税购物金额由每人每年3万元提高到10万元,取消了单个商品免税限额8000元,新增手机、平板电脑等7大类商品,化妆品单次购买量由12件提高到30件。今年二月,新增的邮递及返岛取货方式,进一步提升离岛旅客的免税购物体验。多种有利因素叠加,极大地刺激了消费者的购买欲望,免税购物的集群效应逐渐显现。

5月7日至10日,首届中国国际消费品博览会在海南国际会展中心举行,这是中国首次以高品质消费品为主题的国家级展览。在这次盛会上,免税行业巨头DUFRY、DFS集团、中国国家自由贸易集团、海控免税、海上旅行免税、珠海免税、王府井免税争相出席,高端消费产品琳琅满目。

“到2020年底,海南离岛免税产业产值约50亿美元。如果海南继续保持增长曲线,短期内有可能成为全球最大的免税市场。”毕马威中国和穆迪大卫报告联合发布的《海南自贸港旅游销售市场白皮书》最近写道。

业内期待市内免税店政策放开

除了海南对离岛的免税政策外,市场对免税行业的新预期,基本上都集中在城市免税店政策的放开上。所谓市内免税,是指在市内设立免税店的模式,消费者在商店购物付款,在机场等港口提货。根据中国海关的规定,你可以凭外国护照、港澳居民来往内地通行证和台湾居民内地旅行证购买免税商品。

根据目前的监管要求,市内免税店销售的商品类别非常有限,可供购买的人很少,所以几乎没有销量。目前市内免税店占国内免税店规模不到10%。然而,政策的自由化已经很明显了。“十四五”计划和《2035远景纲要》明确提出要“完善城市免税店政策,规划建设一批具有中国特色的城市免税店”,并提出“北

上广深成”五个国际消费中心。

上海对此雄心勃勃。根据计划,上海将力争在2021年实现市内免税店新政策落地,新增50个离境退税定点商店,培育壮大20个本土品牌,引进30个国际中高端品牌,力争新增800家首店,建设全球新品首发地。

深圳也不遑多让,各区都在积极筹划发展免税业。

前海拟建设全球免税品集散中心。2021年3月9日深圳市前海管理局与深圳市国有免税商品集团签署战略合作协议。双方将共同建设“三店两平台一中心”,力争打造中国特色粤港澳大湾区免税购物中心。5月份免税集团在前海商贸物流小镇打造的“深圳免税全球购”线下体验店开始试业。

罗湖拟打造粤港澳大湾区免税城。2021年3月16日,《罗湖区产业发展“十四五”规划》提出,拟打造跨境消费中心,加快推进国贸免税城项目,建设粤港澳大湾区免税城。积极争取市内免税政策落地,支持有条件的龙头企业申请免税品经营资质,高标准建设“两店三税五平台”。

盐田着力打造沙头角免税项目。2021年盐田区政府提出,将着力打造沙头角深港国际旅游消费合作区,力争类似于“海南岛模式”的相关免税政策。

除沪深之外,市内免税店也在多地开花。中免集团、深圳免税、中出服免税都在多个城市积极落地市内免税店。其中,中免集团已在北京、上海、青岛、厦门、大连开设有5家免税店,中出服已将市内免税店开到了北京、上海、郑州、杭州等城市。

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“如果你要买海蓝之谜的话,就是上海日上免税店最便宜,比美国还便宜。”陈女士是一位护肤达人,对各地免税品类都有关注。

高毛利的免税业务,一度是部分机场躺赚的“法宝”,其利润甚至超过飞行业务,可惜好景不长。

上海机场最新公布的一季报显示,一季度上海机场营收和净利大降。其中,营收8.66亿,同比下降47.05%;归属于上市公司股东的净亏损4.36亿,降幅达641.63%。今年1月初,上海机场与日上上海签订补充协议,将租金“月实收费用”按照“月实际销售提成”收取。疫情下,上海机场收到的租金严重缩水,一季度上海机场免税店租金收入仅为0.92亿元,可相对比的是,日上上海2017-2019年向上海机场支付的免税店租金分别为25.55亿元、36.81亿元和52.10亿元。

上海机场董事长莘澍钧在2020年度业绩说明会上表示,“受到海南的离岛免税、市内的免税店以及跨境电商,还有进口关税持续下降等多重因素的影响,机场口岸免税消费的购买力已经发生了变化,浦东机场此前免税红利难以为继。”

此外,眼上各地的市内免税店,也让人颇有“一哄而上”之感,可以预见,未来免税企业的竞争会越来越大。珠海免税集团董事长鲁君驷表示,“免税行业必须要差异化竞争,都做一样的事情,最后会导致恶性竞争、打价格战,影响整个市场的持续发展。”

前述《白皮书》也指出,旅游免税零售产业这种快速成长的行业,也不可避免地会遇到成长的烦恼,要在品牌支持、招聘和员工培训、产品定价、供应链管理、数字化转型等方面进行优化。

此外,深圳综合开发研究院赵圣慧、阮丽熔认为,伴随着我国经济快速发展,国内自主品牌亦迅速崛起,作为一个国家重要的对外门户,免税店经营企业应积极挖掘国内特色品牌,助力国内品牌国际化发展。一方面,促进我国境外消费回流,一方面,宣传和推广我国自主品牌。

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